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扭转市场遇冷空调瞄准三大增长点

发布时间:2019-10-10 11:41:38

2014年空调行业在经历了大起大落之后,整体市场增长乏力,规模同比持平。据奥维云网(AVC)数据显示,2014年家用空调零售市场销售量、销售额分别同比微涨了0.7%和0.6%。在新的一年里,空调企业应该如何应对市场遇冷局面?这成为行业人士共同思考的问题。

奥维云网(AVC)空调环境事业部总经理刘大任表示,2014年空调市场呈现“虎头蛇尾”态势,前7个月表现亮眼,销量和销额同比增长5.6%和5.7%;8—12月销量和销额则同比下降9.3%和8.8%。分级市场中,一、二级市场陷入负增长;从各大区来看,华东、华北等区域空调市场进入下行通道。从产品结构来看,定频利润空间收窄,变频柜机盈利增强,整体市场均价受定频低价放量影响,均价大幅下滑。

趋紧的市场格局同样孕育着变革发展的机遇,刘大任表示,2015年包括未来几年,空调行业增长的三大支撑点分别为:普及、更新、电商。分析认为,中国农村市场仍然存在巨大的空调市场容量,同时城镇化建设提速将进一步加快释放这一部分需求;第二个增长点是产品的升级换代,变频、能效、贯流柜机、空净、智能,确定了近几年空调技术、功能方面的升级趋势,内销市场用户的更新换代需求也在同步释放,这将为空调市场的保量提效能提供坚实的消费需求;第三个增长点则在线上市场,2014年空调线上销量同比增长93%,远高于冰箱、洗衣机、彩电等大电产品,同时各大空调厂商对线上市场的重视程度与日俱增,2015年预计线上销额渗透率将达到11.1%,销量渗透率将达到14.7%。在这三大增长点的助力下,2015年空调整体市场销量将达到4525万台,销额将达到1665亿元,同比分别增长3.2%、5.7%。

刘大任还对当前空调行业展开的价格战、跨界合作等热点话题做了深入分析。他强调说,空调行业将步入产业的深度整合期,市场将迎来更深入的精耕细作期,未来几年竞争将更加激烈,企业如何生存、如何发展,战略、策略将决定企业的未来发展格局。

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