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大数据为企业提供营销新策略

发布时间:2019-08-13 15:09:32
就当今社会全面进入信息时代,全球网络迅速扩张,各类数据、信息大发展的背景下,如何应对来自网络的庞大数据,深入挖掘大数据中的营销价值,发展大数据背景下的营销新思维,创新营销方法、理念展开了大讨论。借以培养和发展学生的营销思维,为大学生在大数据时代下发展网络营销奠定基础。 为企业提供营销服务 据悉,大数据的应用分三个阶段来实施:数据的整合、数据的挖掘,以及把大数据变成可操作的行动,从而指导决策。比如帮企业做内部数据挖掘,或侧重优化,帮企业更精准地找到用户,降低营销成本,提高企业销售率,增加利润。大数据根本不存在数据庞大的问题,所有的大数据,都是由一个个小数据构成的。大数据的大,不仅仅体现在量上,还体现在数据的结构和来源上,大数据的精要在于有用的信息。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。 数据分析是要利用科学思维和现代技术,只要有梦想,创新加实践,不存在大数据只适用大企业的问题。“能通过挖掘用户的行为习惯和喜好,在凌乱纷繁的数据背后找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务,并对产品和服务进行有针对性的调整和优化,这就是大数据的价值,并不是只有大企业才能拥有大数据。 大数据营销任重道远 大数据离我们究竟有多远?大数据的价值是通过数据共享、交叉复用后获取最大的数据价值,然而广泛运用还存在着一定的困难。一方面企业需要数据分析队伍和一定的资金支持,另一方面大数据分析不被企业重视。 大数据的应用平台是云。云是一种顶端数据收集、分析技术,它将人们需要的信息收集整理起来,并处理结构化和非结构化的数据。大企业尽管可以在传统销售数据这些资金雄厚的领域占先机,但目前社会的信息数据化,还有很多领域没有开始,比如农业、传统商铺等。通过微博得到信息,进行加工,可以变成自己的数据分析产品。“玉林真人秀”活动就是其中一个例子。“玉林真人秀”活动,主要通过微博平台,利用公司对玉林本地用户的数据进行挖掘,对玉林微博用户中的活跃分子进行推广,在一个小地方突围而出,部分达到全国性的明星效应,从而反过来推广公司以及合作商家。利用微博这个开放的互动平台,可以让活动更快更有效地达到宣传评选的效果。利用微博这个大数据库,可以准确分析用户的身份,通过关系挖掘,从而进行有效的营销。所以说,我们缺少的不是原材料,而是数据分析手段。 如何对大数据进行分析? 要进行大数据分析,可以通过微博运营走官方路线。微博吸引人的话题多,但是缺乏亲和性;而QQ中常涉及生活圈中各种信息,更亲民。由此可以看出,辩证地分析大数据的运用很重要,从大数据中取得精华,运用适合自己的部分,摒弃无用、累赘的数据,这样才能使营销走高效率路线,达到真正的营销天下。大动脉硬化
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